2017婴童产业营销高峰论坛在沪圆满召开

发布时间:2017-07-20 10:53作者:宝宝巴士来源 :本站


      【中国上海,2017年7月18日】2017年7月18日,由宝宝巴士、中国婴童网、母婴头条宝联合主办,易观、中国母婴健康发展公益基金协办,青蛙王子、爹地宝贝(以下简称“Daddy Baby”)、Rollplay提供战略支持“2017婴童产业营销高峰论坛”在上海圣诺亚皇冠假日酒店隆重举行,来自国内外一线婴童品牌高层、育儿专家及媒体与行业代表近200人出席了本次论坛。

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       本次高峰论坛的主题是:教养时代下的消费升级。在论坛开始,围绕“商业成长的下一个风口——消费升级”,蓝象资本联合创始人王凯峰、宝宝巴士联合创始人卢学明、易观国际副总裁娄洋分别从各自所处领域出发,分享了他们如何看待消费升级。现场干货满满,气氛活跃,掌声不断。

 

       王凯峰的演讲主题是“开启早幼教新产业:时代趋势与资本助力”。在演讲中他指出,相比欧美及日韩国家,中国早教仍处于发展期,预计2020年幼教市场规模将达3000亿。幼教行业未来将步入信息化、专业化、多元化的新阶段。消费升级带动早幼教市场发展,6亿人追求品质,8亿人追求公平。同时,他重点从投资人的角度谈“消费升级”,提出近两年资本最看重的婴童品牌属性,包括:是不是代表了新的消费趋势,领域是否足够细分等,“品牌牵手有实力的流量平台抓取精准用户是一个大的趋势”。

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       卢学明的演讲主题是“消费升级下的婴童产业营销升级”。他认为,消费升级已经创造了一个新的时代,传统的“喂养”市场正在和“早教”市场进行融合,形成了“教养”市场,家长们期望为孩子带来更优质高效的教养服务,这个趋势是不可阻挡的,婴童品牌应该看清这一点,积极有效地借助这一波“消费升级”的红利,打开全新的教养市场。因此,他提出在消费升级下的营销升级应该紧扣亮点:第一,大屏跟小屏结合的营销。包括iPad或手机在内的小屏,可以跟用户进行多方位的互动,如果在宝宝巴士的早教App中植入广告,孩子会在学习的过程中把品牌信息说出来、唱出来,从而影响家长;第二,品牌与儿童IP结合的营销。他提出,品牌广告商跟消费者之间建立的不应该仅仅只是产品消费的关系,更多的是产生情感的连接。IP一定是建立情感最好的方式,儿童IP应该是品牌广告主天然的代言人。

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       娄洋的演讲主题是“看数据赋能下的婴童教养市场”,她通过对易观与宝宝巴士近日联合发布的《2017中国互联网学前教育市场专题分析报告》的解读,深度剖析中国家庭育儿诉求从“喂养”到“教养”的更迭。她认为婴童教育市场未来1~2年的时间甚至更长的时间需要关注三个重点,第一是用户,第二是品牌IP,第三是自身产品的精细化运营。具备这三个因素,才能确保一个品牌持续地健康发展。

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       在论坛重要环节“1+2+4”大家庭营销沙龙中,青蛙王子总经理刘新平、Daddy Baby董事长助理林颜挺和众引传播客户群总监余莉,作为嘉宾,就“教养升级”、“IP营销“两大话题进行了热烈的探讨。

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       作为沙龙的一个重要部分,中国母婴健康发展公益基金主任邹东生与Daddy Baby董事长助理林颜挺共同启动“智慧教养工程”公益项目授牌仪式,正式宣布Daddy Baby成为该项目的爱心公益大使。林颜挺还做了重要演讲“爹地陪伴,宝贝更出众”,希望更多的父亲加入“智慧教养”行列。

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       青蛙王子总经理刘新平演讲的主题“强IP、强品牌”。他结合青蛙王子的成功,分享了在消费升级的大趋势下,如何成功打造并且运营好品牌IP;众引传播客户群总监余莉在品牌嘉宾的分享中,阐述了一个专业营销人眼中的“IP营销真经”。中国婴童网总经理张文婷作为沙龙主持人,也与到场嘉宾分享了自己从事婴童品牌营销十余年来的心得与体会。

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       在主会场外的产品体验区,到场嘉宾们在宝宝巴士产品团队代表的指导下,兴致勃勃地体验了宝宝巴士的系列产品,并就使用过程中的体会,以及有关家庭教养的问题,与在场专业团队进行交流,场内场外形成良好互动。

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