动漫IP与科技创新助力婴童产业消费升级对接会在厦举行

发布时间:2017-11-20 作者:宝宝巴士 来源 :宝宝巴士

    11月16日,由厦门市政府主办的2017厦门国际动漫游戏商务大会隆重召开,作为大会的重要组成部分,由福建省经信委指导,宝宝巴士主办的“动漫IP与科技创新助力婴童产业消费升级对接会”圆满举行。现场,多家国内一线婴童品牌及行业代表围绕“儿童IP”“智能科技”“消费升级”等进行主题讲演,并展示多款智能有趣的儿童产品。

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(图:宝宝巴士联合创始人、副总裁、coo庄鸿主持会议)

    在宝宝巴士副总裁、COO庄鸿的隆重开场后,宝宝巴士副总裁闫乃永,极客爸爸CEO夏永峰,好莱坞电影特效专家胡升忠,青蛙王子总经理刘新平,玩剧岛执行长杨智杰,雅氏COO郑妍佳分别从各自所处领域出发,分享了他们对母婴消费升级的理解,以及动漫IP与母婴产业结合的看法。现场干货满满,气氛活跃,掌声不断。

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(图:宝宝巴士联合创始人、副总裁闫乃永)

全球小朋友都喜欢的儿童动漫IP是如何创造的?来自宝宝巴士的联合创始人、副总裁闫乃永介绍了宝宝巴士IP的成长历程。

宝宝巴士是专注0-6岁宝宝启蒙教养的移动互联网品牌,已经推出超过160款早教启蒙APP、700多首儿歌和200多集动画,涵盖了学龄前各个阶段宝宝的成长需求。展至今,APP量超90亿次,每日活跃超过860万个家庭;儿歌画累播放量120亿次,每日视频播放次数超过5000万次。

   此外,闫乃永还透露,宝宝巴士的IP在国外也很有影响力!目前品覆盖超100 个国家和地区, 17 (简、繁、日、韩、英、法、德、俄、西、葡、阿拉伯、土、越、泰、印尼、印)有全球 3 亿家庭用户,目前,全球每十个家庭就有一个使用宝宝巴士的品!

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(图:极客爸爸CEO夏永峰)

    2017年被称为消费升级的元年,而消费升级的实质又是什么?在会上,全球领先的儿童产业创新及消费升级的新锐媒体-极客爸爸CEO夏永峰指出,消费升级实际就是当基本物质需求所需费用在收入中占比越来越低,用户对精神消费开始有了更强的需求,开始注重产品的个性化、多元化和创新。在母婴消费升级上,首先是母婴产品的升级,这是一切的基础。

此外,他还指出科技创新必然推动产品结构不断升级。市场竞争的根本是产品,产品结构调整的基础在于技术创新,具有高新技术的新产品才是企业生存和发展的核心竞争力。

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(图:胡升忠展示Gululu水杯)

动漫IP+儿童科技+消费升级会产生什么样的化学效果。现场,北京多宝树影视科技公司董事长,曾参与《蜘蛛侠》、《黑衣人》系列的好莱坞视觉特效专家胡升忠带来了一款能进行萌宠养成游戏的智能水杯-Gululu,吸引了众人的目光。这款水杯使用最新的软硬件技术,只要拿起水杯喝水,就能和水杯上的水精灵进行互动,获得虚拟奖励。

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(图:青蛙王子总经理刘新平)

     作为中国儿童洗护行业的领导品牌,一家有着20多年历史的老牌企业,青蛙王子究竟该如何面对这次的母婴消费升级?总经理刘新平结合企业自身的成功经验,分享了在消费升级的大趋势下,如何打造一个成功的IP。

     刘新平认为打造IP的商业逻辑是行业内做强内涵,行业外做强外延。青蛙王子IP策略有六步:形象演变,拍动画片,媒体传播,开发衍生品,开设连锁幼儿园,以及与宝宝巴士这样的儿童动漫IP开展跨界合作。

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(图:来自台湾的文创产业策划运营专家杨智杰)

在母婴消费升级的趋势中,线下母婴实体也在顺势改变,来自台湾的IP品牌管理、文创产业规划及运营专家杨智杰的分享主题是-亲子儿童产业的IP应用和升级,他展示了来自台中的玩剧岛案例。

玩剧岛是亲子戏剧体验空间,已与2017年11月在上海开设品牌直营店,她将IP融入在场景设计、剧本创作、主题动画、手作课程、亲子餐饮等形式中,从而实现儿童IP价值的最大化。

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(图:雅氏COO郑妍佳)

获得宝宝巴士IP形象在幼儿棉品领域独家授权的雅氏品牌是一家长期致力于0-6岁高端婴童家居棉品的生产与销售的企业。雅氏COO郑妍佳分享了在互联网冲击下,传统母婴企业如何应对的案例。

郑妍佳认为传统的经营模式必将阻碍品牌的持续发展。转型,势在必行!就在此时,在机缘巧合下,雅氏遇见了宝宝巴士。双方除了开展授权品合作外,还将在社区平台,客群维护,线下活动等诸多领域开展更为深入的合作,逐步探索品牌与IP合作中真正流量价值的释放。