雅氏yeah’s:IP时代下母婴品牌创新与发展新思路

发布时间:2017-10-23 作者:宝宝巴士 来源 :本站

10月19日,正值中国婴童展、玩具展以及授权展三大展会如火如荼举办之际,我们也迎来了一场由中国婴童网与玩具协会主办发起的行业盛会——2017中国母婴全渠道峰会。其中,由宝宝巴士联合主办的婴童产业创新发展论坛格外引人注目。

 

本次论坛邀请到各路行业大咖齐聚一堂,分享了各自对于消费升级与行业创新的观点与思路。作为宝宝巴士的战略合作伙伴,雅氏品牌倾情参与本次盛会,不仅在现场首次公开展示了宝宝巴士独家授权宝宝棉品,同时在众人的见证下举行了与宝宝巴士的授权合作仪式。这也将意味着双方未来在IP合作上会有更多的战略创新与探索。

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雅氏品牌团队在CEO王总的带领下,分享了IP时代下母婴品牌的创新发展。

 

— 关于雅氏品牌

雅氏yeah’s品牌2003年成立于上海,自成立以来,雅氏品牌一直致力于0-6岁高端婴童家居棉品的生产与销售。历经十余年的行业沉浮,雅氏品牌经历过零售行业的红利时期,当然也会面临互联网冲击对于实体经济的挑战。

无论面对怎样的环境,雅氏品牌始终秉承着专注与坚守的初衷。在很多品牌都跨界转战快消或者利用资本寻求快速扩张的时候,雅氏还是选择了稳步发展,十年如一日专注于宝宝棉品的研发。更难得的是,品牌对于品质的坚守与执着,在业界也是有口皆碑。

 

— ­品牌与IP之遇见宝宝巴士

在坚守品质,稳健发展的同时,雅氏品牌也深知面对如今互联网冲击的消费升级时代,传统的经营模式必将阻碍品牌的持续发展。转型,势在必行!就在此时,在机缘巧合下,雅氏遇见了宝宝巴士。

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毋庸置疑,十年前可能还是渠道为王的年代,如今已经悄然演变成了流量为王的时代。产品日趋同质化,而获取流量的成本却在日益增加,精准获客越来越难,这些都将是很多品牌所面临的困惑。而IP的出现,或许将为品牌发展提供一些新的思考。

 

对于品牌而言,IP不但只是高颜值有辨识度的形象,其背后更意味着庞大的用户流量。在IP时代下,拥有3亿家庭用户流量的宝宝巴士无疑是母婴IP行业的杰出代表。而更为重要的是,宝宝巴士愿意开放资源与品牌共同去探索IP流量的经营。而双方在目标客户群体以及经营理念上的精准契合,快速促成了合作的开展。

 

除了独家授权雅氏品牌生产销售宝宝巴士旗下IP形象棉品,双方还将在社区平台,客群维护,线下活动等诸多领域开展更为深入的合作,逐步探索品牌与IP合作中真正流量价值的释放。

— 品牌与渠道发展

另一方面,新形势下的品牌与渠道间的合作发展也值得深思。近年来,与品牌一样,很多母婴渠道在发展上也遇到了同样的困惑与瓶颈。二胎政策开放却没有带来如预期般的人口红利;众多竞争者的涌入让渠道优势逐渐消减;愈演愈烈的价格战导致利润空间日益下降……而渠道发展的疲软也致使渠道与品牌的关系产生了微妙的变化。

 

其实一直以来,品牌与渠道之间一直是共生的关系。特别是面对消费升级的新形势,双方只有怀抱更加开放和共赢的心态,才能共同去探索并应对这些挑战。而从品牌的角度,需要更多关注渠道在落地经营上所遇到的问题,并提供相应的配合与支持。而在这一点上,相信品牌与IP间的合作也将为渠道发展打开新的思路与模式。5.png


这是一个最好的时代!——各项利好因素预示着婴童行业是一个充满市场前景的朝阳产业,而IP与技术也为行业发展提供了更多的可能性。

这是一个最坏的时代!——从消费习惯到营销传播,这个时代充斥着颠覆与变革,传统行业面临严峻考验。

雅氏品牌将携手宝宝巴士共同去探索品牌与IP流量的创新发展,拭目以待。